杨方策略暑期亲子游火爆顶流IP成家庭度假流量密码

当顶流IP邂逅亲子游杨方策略，一场席卷文旅市场的欢乐风暴正在上演。

2025年，亲子游市场规模持续飙升，预计在线亲子度假市场交易额将达3000亿元。上海迪士尼、北京环球影城等顶流IP乐园热度居高不下，乐高乐园全新登场，新生代父母加速入场。从跨代际情感共鸣到多元化游玩需求，亲子游正以全新姿态，为万千家庭打造难忘的高光时刻。

跟着顶流制造家庭高光时刻

2025年亲子游市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要增长点。如今年五一假期，亲子市场规模连续两年呈现高速增长，广州、成都、北京等城市“亲子度假”搜索热度上涨超300%，亲子乐园搜索量同比增长124%。预计2025年在线亲子度假市场交易额将达到3000亿元。

众信旅游集团近日发布的《2025年暑期出游趋势报告》显示，随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，2025年暑期旅游市场将呈现出亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加三大特点。其中，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军，带动暑期市场从复苏性增长向结构性升级转变。

中国游艺机游乐园协会和美团联合发布的相关报告则显示，顶流IP成为亲子度假的新宠。上海迪士尼度假区、北京环球度假区的迪士尼人物，以及哈利·波特等IP尤其受到亲子家庭的喜爱。这些顶流IP往往承载着几代人的童年记忆，形成跨代际的情感连接，触发家长和孩子的共同回忆。父母更愿意为“情怀”买单，愿意带着孩子一起参与IP活动、购买IP联名产品等。

此外，在社交媒体时代，父母更关注游玩的“出片率”。主题乐园中经常看到扛着硕大单反相机的跟拍摄影师记录家庭出游的高光时刻，捕捉与IP角色互动瞬间，家长也能更专注陪伴孩子，而非频繁调整手机、相机。

一南一北两大乐园热度最高杨方策略

上海迪士尼度假区、北京环球影城等以热门IP为核心打造的主题乐园，热度常年位居各景区前列。这些景区凭借强大的IP召唤力，吸引了大量亲子家庭前来游玩。迪士尼乐园里，孩子们可以与白雪公主、唐老鸭等经典卡通形象亲密互动，沉浸在充满童话色彩的世界中；环球影城则让孩子们仿佛置身于电影大片的场景之中，哈利·波特的魔法世界、变形金刚的机械宇宙等，都给孩子们带来了前所未有的新奇体验。

今年暑假，上海迪士尼度假区迎来了国内首个皮克斯故事沉浸式互动展“皮克斯奇旅”。该展览以《头脑特工队》《怪兽电力公司》《海底总动员》《寻梦环游记》《飞屋环游记》《青春变形记》等七部经典影片为灵感，打造了七个主题世界，用角色雕塑、光影音效等，把银幕奇幻世界搬进现实。如在《头脑特工队》展厅和情绪角色合影，操控情绪控制台；《海底总动员》展厅仿佛置身海底花园；《青春变形记》展厅还原教室，和小熊猫美美同框，每一步都是大片背景，非常适合喜爱拍照打卡的年轻人。

北京环球度假区也启动了全新升级的“环球酷爽夏日”活动。电影《马达加斯加》中的朱利安国王、《功夫熊猫》中的阿宝等人气角色组成五大乐队轮番出战，《变形金刚》中的角色威震天首次加入演出。多块超大LED光幕、水效系统与灯光秀将舞台的沉浸感拉满。观演区域也有着多层分区设计：“湿透区”玩家将在百次喷水互动中全情投入；“水花飞溅区”为轻体验人群提供社交舒适区；“无水区”则让干爽党也能安心享受盛夏氛围。园区还提供三台烘干机，方便湿身后随时“回干”，无负担继续下一段行程。

亲子乐高乐园备受期待

近日，专为2至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区——上海乐高乐园度假区进入公众试运营阶段，并将于7月5日正式开园。这座占地面积31.8万平方米的乐园，包含24个核心骑乘设备、75个互动项目，还设置了11项主题演出。

乐园的“灵魂”作品——乐高“迷你天地”呈现了用超2000万块乐高积木拼搭的各大城市的地标建筑景观。室内互动片区还原上海、北京等城市地标，外滩建筑群与故宫太和殿以乐高颗粒微缩呈现，人民广场相亲角、枫泾古镇粽子摊等生活场景嵌入其中；南京、苏州、杭州等长三角城市建筑群配备互动装置，主打区域文化共鸣，致力成为长三角亲子度假热门打卡地。

室外迷你天地以游船航线串联中国地理奇观杨方策略，从长江源头出发，途经布达拉宫、洪崖洞、黄鹤楼等知名景点，最终抵达吴淞口。模型创作团队为每个建筑采集超过300张实景照片，不仅还原建筑本体，更复刻周边人文场景：人民广场能看到热闹的相亲角和打太极的老人，北京太和殿前则有卖冰糖葫芦、放风筝的人群……这些生动细节都源自现实生活场景的真实捕捉。

在传统文化呈现上，全球首发的乐高悟空小侠主题区以《西游记》为灵感，由该系列玩具设计师参与园区设计。江南元素则融入游船画舫动线，沿途展现古镇水乡景致。火箭拼搭区域以长征系列运载火箭为原型，通过互动拼砌致敬中国航天成就。

此外，为满足成年游客的体验需求，全球首发的“乐高大飞车”项目采用弹射式设计，既兼顾儿童游玩的安全性，又能充分满足成人对肾上腺素飙升的体验需求。这种“亲子核心+全龄适配”的设计逻辑，让全家人能够在乐园中共享欢乐时光。

各大乐园引入IP开启度假模式

在当今竞争激烈的文旅市场中，各大乐园正积极探寻创新发展路径，而引入顶流IP并构建与之相适配的度假模式，已成为吸引客流、提升竞争力的重要模式。

2024年五一期间，经典奥特曼IP曾落地全国多座欢乐谷。各园区根据自身特色，对经典奥特曼IP进行活动创新，每日奥特曼光之巡游、奥特曼见面会、专属主题区域展示奥特曼半身像、经典场景等，让游客置身于奥特曼世界。2025年，欢乐谷刚刚结束的国潮文化节上，上海美术电影制片厂的经典作品《葫芦兄弟》《大闹天宫》，以及游戏《王者荣耀》等IP登场，众多明星coser（作品角色扮演者）为游客带来一场场视觉与文化的极致盛宴。即将登场的2025夏浪狂欢节中，多地欢乐谷引入休闲游戏IP《蛋仔派对》，打造主题玩水区、互动游戏、人偶巡游等，让可爱的蛋仔与大小朋友一起畅享水陆狂欢。

哈尔滨融创乐园则借势节假日及周末流量高峰，用奶龙IP打造亲子家庭必打卡的游戏场景。如通过打卡集章形式在乐园主动线布局“奶龙能量站”“奶龙考古营地”“奶龙星际穿梭”“奶龙萌宠家园”四大板块，将IP形象转化为可交互装置。通过打卡集章的数据也看到，近四成游客为首次入园的亲子家庭。

再如石家庄市动物园内的极地海洋世界，作为国内唯一身处大型动物园内的海洋馆，翻新后如何引流是个难题。运营方主动打破场馆界限，在暑期档引入定制主题巡游演艺项目《爱丽丝探秘海洋王国》，将巡游路线设计为从动物园入园高峰区域一直延伸至海洋馆门口。包含爱丽丝、疯帽子等经典角色的巡游队伍以沉浸式互动表演吸引亲子游客跟随，将动物园的流量自然引导至海洋馆。

新生代父母加速入场亲子游

美团数据显示，预订景区门票的35至40岁亲子客群占比近35%，需求最为旺盛。预订门票和度假产品的亲子家庭用户保持高增长，年同比增速在10%以上。

值得注意的是，25至30岁新生代父母（95后及00后）加速入场，占比持续增长。他们不再满足于传统的游乐设施，而是更倾向于户外挑战和自然探索，露营、徒步、溯溪等搜索量同比增长超过100%。这些新生代父母认为“让孩子脏一点、累一点，反而是成长的一部分”，野性成长成为核心关键词。

也因此，亲子游项目选择呈现多元化趋势，主题乐园以稳定增长态势持续领跑，仍是大多数家庭的首选。滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到欢迎，家长在亲子出游时既追求娱乐性，也开始注重户外挑战、自然体验和休闲放松。

此外，2025年，轻装上阵、空包出行、日用品落地买的趋势愈加明显，即时零售在亲子度假场景中迅速走红。在传统出行方式中，家长需为孩子携带大量物品，如婴儿车、奶粉、纸尿裤、换洗衣物等，沉重的行李不仅增加出行负担，在旅途中还需时刻留意看管，极大影响度假体验。如今，即时零售平台能够实现“线上下单，最快30分钟送达”，家长们可根据当下需求随时下单，所需物品便能快速送达酒店或游玩地点。数据显示，2025年，在旅游出行用品中，儿童拖鞋、驱蚊杀虫用品、婴儿湿巾及纸巾等商品的夜间订单量出现明显上涨。

文/本报记者陈斯

（北京青年报）杨方策略

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